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国务院国资委举行“2018年中央企业品牌事情培训班”

滥觞: 工夫:2018-05-30【字号:

 

528日,国务院国资委在北京举行“2018年中央企业品牌事情培训班”,国务院国资委副秘书长周渝波同道列席开班典礼并发言。 

在发言中周渝波高度夸大了品牌事情的重要性,充实必定了十八大以来中央企业在不断完善品牌事情系统、提高品牌管理才能、连续优化品牌创立途径、主动促进品牌国际化历程等方面所取得的成就。同时,要求中央企业进一步强化品牌意识,增强片面品牌管理,完美品牌查核评价机制,放慢品牌国际化历程,勤奋创始中央企业品牌工作新局面,放慢培养一批具有全球话语权和影响力的世界一流品牌。

他指出,国务院国资委将以习近平新时期中国特色社会主义思惟为指引,坚定落实党中央、国务院有关布置和要求,切实加强指点鞭策中央企业品牌事情。一是进一步营建有益情况。研讨订定相干政策措施,组建建立中央企业品牌专家库二是进一步增强政策指导。研讨订定品牌发展规划,展开品牌建立有效性评价,培养品牌建立树模企业建立健全任期品牌查核机制,颁布第五任期品牌建立特别奖三是进一步搭建好交流平台。构造中央企业与国际一流企业展开品牌交换,举行品牌故事大赛,征集品牌建立优秀成果,召开品牌专题培训和钻研,主动推行品牌建立典范模式。

本次培训班由国务院国资委综合局主理,来自各中央企业品牌管理部门次要卖力及品牌管理工作有关同道200余人参加培训。

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中央企业十八大以来品牌事情获得好成就

 528-29日,国务院国资委在京举行“2018年中央企业品牌事情培训班”。十八大以来,中央企业安身本身开展,根据国资委统一布置,遍及增强品牌事情,并获得主动停顿。次要表示在以下方面:

品牌事情系统不断完善。一是组织领导不断加强。绝大多数企业由“一把手”兼顾品牌管理工作,部门企业设立了品牌管理委员会。航天科技把品牌战略作为企业焦点发展战略,建立“一把手”挂帅的品牌管理领导小组,自上而下促进品牌事情。中国石油建立品牌管理委员会,公布施行十余项集团品牌事情政策文件,鞭策品牌事情与消费、运营、管理同研讨、同布置、同促进、同落实、同查核。二是企业查核评价机制开端构成。部门企业将品牌事情归入企业绩效考核系统。国外中车集团订定品牌奉献率考核办法,查核品牌年度工作计划等执行情况,按期宣布查核成果,并停止专项鼓励。鞍钢成立包罗916项目标的品牌事情评价系统,实现品牌建立事情定量化查核。三是资本投入力度逐渐加大。大都企业将品牌投入归入企业预算,成立了品牌投入不变增加机制。国家电网增强品牌人材队伍建设,对峙内部培育与内部引进相结合,构成笼盖集团、省、市、县公司四级的人材系统。中航产业、中国联通、东方电气集团在年度预算中设立品牌事情专项资金,有力支持企业品牌事情。

品牌管理才能明显提高。一是品牌战略规划才能明显提高。今朝,大都企业已订定或正在订定品牌战略。中国建筑明白集团品牌定位,构建“以市场为引领、以文明为魂灵、以传布为手腕”的品牌战略落地模式,塑造世界一流企业的品牌形象。华润集团致力于打造“华润”品牌集群,构成集团与所属企业良性互动的品牌系统,稳固和提拔团体品牌资产。中国移动将个人市场原有三大品牌整合为全新贸易主品牌“和”,打造了“企业品牌+贸易主品牌”的品牌架构,提拔与消费者的相同结果。二是品牌辨认系统不断完善。部门企业订定了形象辨认体系(CIS)。中航集团在品牌辨认的设想和使用中充实吸取中华传统文化精华,向游客通报六合人和、安然不祥的文明理念,展示积极进取、彬彬有礼的企业形象。东航集团片面优化视觉辨认体系,晋级后的“飞燕”形象灵动伸展,传承既往,紧跟时期,凸显企业品牌特质,提拔相同结果。三是品牌传布方法连续立异。大都企业订定了品牌传布计划并停止整合营销传布。华侨城集团综合使用艺术展览、大众艺术节、节庆活动等情势,从人、天然、城等维度归纳“创想开启美好生活”的品牌故事。南航集团紧跟新媒体传布潮水,推出《胡想从心动身》《老兵的商定》等一系列微电影,让“感情南航”形象不得人心;《胡想从心动身》还得到首届中央企业品牌故事大赛一等奖。保利集团统一“文明+”“艺术+”“蓝公益+”等品牌形象,深耕文明创意财产,不竭丰硕“专筑文明地产”品牌内在。刀兵产业集团等企业的手艺专家当选中央电视台“大国工匠”系列专题片,反应激烈。四是品牌庇护逐渐增强。据统计,绝大多数企业完成集团品牌商标注册,成立了品牌庇护系统。中化集团主动展开全球商标注册,成立“舆情监测、会商、预警、处理、评价”的商标维权机制,使用法令和行政手腕,冲击商标侵权行为,保卫集团品牌。中核集团高度正视言论维权,针对“2017最悲催人物张英森”负面舆情,胜利筹谋“寻觅张英森活动”,当天微信点击量超越10万,以诙谐幽默的方法保护了央企优良社会形象。

品牌创立途径连续优化。一是以优秀品格打造知名品牌。航天科技、国家电网等数十家中央企业前后得到天下质量奖、国外质量奖、亚洲质量奖等国内外威望奖项。航天科工以质取胜,民品消费对标兵工品格,塑造了“国之干城,民之卫士”的品牌形象。中粮集团增强全产业链质量掌握,铸就了高品格、高档次的品牌名誉。二是以核心技术培养自立品牌。据统计,近五年,国度科技奖和中国专利金奖的三分之一均由中央企业得到。刀兵配备集团增强汽车产业自立立异,构建“五国九地”全球研发系统,前后推出走奔、逸动、悦翔等品牌。中核集团、中广核等中央企业经由过程自立立异、协同立异和“双创”,构成了具有自主知识产权的核电品牌,打造了华龙核电“国度手刺”。三是以实行社会义务塑造品牌形象。中央企业不竭深化社会义务管理,在精准扶贫、慈悲公益、外洋履责等方面连续发力,依托产物和服务特征,展开特定扶贫项目,增长民生福祉,片面打造义务央企品牌形象。国外石化接纳“以贩卖渠道动员特色产业开展,以特色产业开展动员税收和失业,以税收和失业动员贫困地区耐久脱贫”模式,协助贫困地区放慢脱贫,提拔了央企的品牌佳誉度。南方电网持续11年公布社会义务陈述,经由过程连续构造筹谋年度品牌活动,通报“万家灯火,南网情深”的理念,建立“义务南网”的品牌形象。四是经由过程吞并重组提拔品牌影响力中央企业环绕发展战略,主动展开并购重组,优化产物和服务构造,提高资源配置服从,加强品牌张力,提拔品牌价值。原南车、北车兼并成为国外中车,整合既有的关键技术、焦点资本、知名品牌、市场渠道等,构成协同效应,实现国外高铁品牌疾速走出国门、走向世界,成为名不虚传的“国度手刺”。

中央企业品牌国际化认识不竭加强,品牌国际化获得主动停顿,许多产物品牌在全球市场的占有率已跃居首位,品牌国际话语权和影响力进一步提高。

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